TEMA 5. COMERCIALIZACIÓN Y DESARROLLO ECONÓMICO COMUNITARIO.

Subtema 5.1 Promoción y marketing de experiencias comunitarias (uso de redes, ferias, alianzas)

La promoción y el marketing de experiencias comunitarias, son instrumentos estratégicos para posicionar la oferta turística local en el mercado, desarrollar economías locales y atraer a turistas que aprecian su identidad cultural y natural. En el turismo comunitario, el marketing se centra en seleccionar mercados responsables con especial respeto a la sostenibilidad, el respeto intercultural y la convivencia armoniosa con la comunidad anfitriona local.

A diferencia del enfoque tradicional, el marketing comunitario se basa en la narrativa del territorio, la historia de la identidad comunitaria y la autenticidad de sus prácticas comunitarias, así como en una interacción de valores como la cosmovisión, la historia local, la organización social y los valores de reciprocidad, ayudando a evitar la folclorización y mantiene a la comunidad en control de la imagen y la experiencia en sí misma.

Como referencia el Ministerio de Turismo del Ecuador señala que:

Fuente: Elaboración propia. 2025.

Ejemplos de promoción internacional:

FERIAS INTERNACIONALES Las ferias internacionales de turismo son una plataforma mundial sin igual, donde podrás conocer nuevos compradores, hacer networking, mantenerte a la vanguardia y concretar negocios con el trade internacional de viajes, así como con los medios de comunicación.

Fuente: Web.

Video de referencia:

Fuente: Web.

 

Plataformas y redes del sector turístico:

– https://www.tripadvisor.com.ar/ (registra tus servicios alojamiento, alimentos, viajes)

– https://www.airbnb.com.ec/ (Registra tu alojamiento aquí, Tus experiencias aquí, Tus servicios aquí)

– https://www.booking.com (registra tu servicio aquí)

– https://www.expedia.com/ (registra tu servicio aquí)

– https://www.despegar.com.ec/ (registra tu servicio aquí)